每當去到旅遊景點園區或是主題樂團裡，裡面的商品賣得都比外面市價貴得多，明明只是一支普通的樽裝水，卻能夠賣貴一倍以上的價錢。我們第一反應是覺得他們是黑心商人，在坐地起價。但在沒其他選擇的情況之下，我們只能很不甘心情願地付錢。其實這些定價在背後可能取決於別的原因。
完全競爭市場
在這裡便要先講到競爭最極端的市場，稱為完全競爭市場（Perfect Competition），並是經濟學中認為最理想的市埸狀態。完全競爭市場是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結構。在這種市埸上，完全由「看不見的手」來協調，政府不用對市埸作任何的干預。
其中它有幾種特性，首先這種市埸上存在大量的買家和賣家，他們所交易的任何商品品質上是相同的，而整個市埸信息都是自由流通的，導致沒有欺詐的行為，企業只能夠賺到足以維持營運的利潤而已，這樣便不會導致能趁機抬價謀取暴利。
價格接受者與尋價者
而在完全競爭市埸上，所有人都只能被動地接受市埸的價格，完全沒有議價的能力，即為價格接受者（Price taker）。
試想像一下，假如現實中真的是處於完全競爭市埸，商品的定價都是一樣，在所賺取的利潤相同之下，由於景點區地理位置偏遠，所有商人都只會在交通方便的市中心的超市去賣水，而沒有人會因此在旅遊景點區去賣水。
在旅遊景點的商人他們的定價策略是，盡量的設在人們可以接受的底線內，要是太離譜、賣貴外面市區的好幾倍價錢，那麼人們便會自己帶水或是忍住不喝。再加上在這裡的店鋪提供服務是獨特的，他們不只賣這支水給你，還有賣在這個位置賣水給你的服務。換言之，這支水的價格是所有的綜合服務所相加的。所以這種賣家叫做尋價者，尋找價格的人（Price searcher），不斷地想方設法去摸索一個合理的價格，自己又能收入達到最大。
在市埸上，兩個產品完全同質的物理狀態是不存在的，比如「可口可樂」和「百事可樂」，他們同樣是可樂卻味道不一樣，每間企業都會有不同的配方。
因此，實際上完全競爭市場在現實經濟實踐中很難出現，現實中只會存在相反的不完全競爭市埸。事實上，不完全競爭市埸反而對消費者來說是件好事，由於賣家都是尋價者，他們會為了吸引不同的客戶群而開創獨特的服務給消費者。例如即使是同樣的即食麵，也會分為不同的調料包和麵餅，他們的客戶群可以說是不太相同，有的人喜歡幼點，有的人喜歡粗點，正因為有這些需求，品質不同，價格當然也不一樣，便宜的即食麵與大牌子的價格可能相差好幾倍，即使是看上去都是同樣的即食麵。
總結
現實生活中，完全競爭市埸這一種完美的市埸概念實則上是不存在的，理想歸理想，經濟學家中對於市埸應否放任還是應該要受到政府規管，一直都有不同的看法。
總的來說，現實中出現的是不完全競爭市埸，不要以為完全是件壞事，容易被商人操縱價錢。正因為產品為了吸納不同的客群，市埸上才會有不同的服務，有的人覺得值，有的人覺得不值，完全取決於自己的取向。
